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Borden (), Harvard Business School, kasutab turunduse „mix“-i, como una mezcla de 12 ingredientes que la empresa podía combinar, en Mayor o menor cantidad, para presentar unatractiva que influyese en la decisión de compra de sus clientes.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marka, canales de distribución, venta personal, publicidad ...
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